🛠️ E-Ticarette Görünmez Sızıntıları Onarma Rehberi: Teknik SEO Deep-Dive
Bir e-ticaret sitesinde trafik almak işin sadece %20'sidir. Geri kalan %80, o trafiği sitenin içinde tutmak, botları doğru yönlendirmek ve her bir pikseli satışa ikna etmektir. Eğer aşağıdaki 4 sızıntı noktasını teknik olarak yönetmiyorsanız, Google sizi ödüllendirse bile cüzdanınız sizi cezalandıracaktır.
1. Niyet (Intent) Sapması: Algoritma ve Psikoloji Arasındaki Uyumsuzluk
Sızıntı: Kullanıcının sorgusuyla (Search Query) sayfanızın sunduğu değer önerisinin (Value Proposition) çakışması. Google, "Gül yağı nasıl çıkarılır?" diyen kullanıcıya bilgi vermek ister. Siz doğrudan ürün sayfası gösterirseniz, Google sizi "alakasız" olarak işaretler.
Teknik Teşhis: Search Console > Performans raporunda ilgili sayfanın CTR (Tıklanma Oranı) yüksek ama Ortalama Oturum Süresi çok düşükse (10-15 saniye), niyet sapması vardır.
Operasyonel Onarım: * Kapak Stratejisi: Eğer sayfa bir ürün sayfasıysa, en tepeye (Above the fold) o ürünün "nasıl çözüm olduğuna" dair 2 cümlelik bir "bilgi spotu" ekleyin.
Snippet Optimizasyonu: Meta title ve description alanlarını "Satın Al" odaklı değil, "Keşfet ve Bilgi Al" odaklı güncelleyerek beklentiyi doğru yönetin.
İleri Düzey İpucu: LSI (Latent Semantic Indexing) anahtar kelimelerini kullanarak içeriği zenginleştirin. Botlara konuyu sadece satmak için değil, anlatmak için orada olduğunuzu kanıtlayın.
2. Tarama Bütçesi (Crawl Budget) Mühendisliği
Sızıntı: Google botlarının sitenizdeki "junk" (çöp) URL'ler arasında kaybolması. Binlerce filtre kombinasyonu (renk=mavi&beden=xl&fiyat=100-200) botları yorar.
Teknik Teşhis: Google Search Console > Tarama İstatistikleri raporunu açın. "Amaca göre tarama" kısmında "Yenileme" yerine "Keşif" oranınız çok düşükse, botlar yeni içeriklerinizi bulamıyor demektir.
Operasyonel Onarım: Robots.txt Disiplini: Disallow: /?* komutuyla tüm parametreli URL'lerin taranmasını engelleyin (Eğer bu parametreler indexlenmemesi gerekiyorsa).
Nofollow Etiketi: Katmanlı navigasyon (faceted navigation) linklerine rel="nofollow" ekleyerek botların bu linkleri takip etmesini engelleyin.
X-Robots-Tag: PDF veya API çıktıları gibi sayfaları HTTP header üzerinden noindex olarak işaretleyerek botların buralarda vakit harcamasını durdurun.
3. Mobil Kullanılabilirlik ve Core Web Vitals (CWV) Sızıntıları
Sızıntı: Mobil kullanıcının "başparmak" ergonomisine uymayan tasarımlar ve saniyeler süren yükleme süreleri.
Teknik Teşhis: LCP (Largest Contentful Paint) değeriniz 2.5 saniyenin üzerindeyse, kullanıcılar sayfanın açılmasını beklemeden çıkar. CLS (Layout Shift) değeriniz 0.1'den yüksekse, sayfa yüklenirken butonlar zıplıyor ve kullanıcı yanlış yere tıklıyor demektir.
Operasyonel Onarım: * Critical CSS: Sayfanın ilk görünen kısmı için gerekli olan CSS'i inline olarak verin, geri kalanını asenkron yükleyin.
Image Prioritization: Hero image (ana görsel) için fetchpriority="high" ve loading="eager" etiketlerini kullanın. Alt taraftaki görselleri ise kesinlikle lazy-load yapın.
Tap Targets: Tüm tıklanabilir alanların (buton, link) en az 48x48 piksel boyutunda olduğundan emin olun.
4. 404 & Link Juice (Otorite) Kayıpları
Sızıntı: Sitenin dışından veya içinden gelen link otoritesinin "Bulunamadı" duvarına çarpıp yok olması.
Teknik Teşhis: Bir tarama aracı (Screaming Frog vb.) kullanarak sitenizdeki tüm 400 ve 500 hata kodlarını listeleyin. Özellikle çok fazla backlink almış eski ama silinmiş sayfaları tespit edin.
Operasyonel Onarım: * Smart 301: Sadece ana sayfaya yönlendirme yapmayın. Bu bir SEO hatasıdır (Soft 404). Silinen ürünü en yakın "Kategori" sayfasına veya "Muadil" ürüne yönlendirin.
Internal Link Repair: 404 veren sayfaya giden tüm iç linkleri güncelleyin. Botların kırık bir linki takip etmesi, sitenizin "teknik borcunu" artırır.
Custom 404 Page: Eğer sayfa gerçekten yoksa, kullanıcıyı orada tutmak için "Sizin için seçtiklerimiz" veya "İndirimli Ürünler" widget'larını içeren dinamik bir 404 sayfası sunun.
Yukarıdaki 4 madde, e-ticaret sitenizi ayakta tutan kolonlardan sadece birkaçıdır. Ancak bir yapının sağlam olması için sadece kolonlar yetmez; tesisatın, elektriğin ve ince işçiliğin de kusursuz olması gerekir.
SEO, tek seferlik bir "düzeltme" değil, sürekliliği olan bir disiplin operasyonudur. Ben bu 4 devasa sızıntı noktasını ve geri kalan 133 kritik operasyon maddesini, her sabah projelerimde pusula olarak kullandığım bir sistemde topladım.
Her gün "Sitemde ne eksik?" diye düşünmek yerine, profesyonel bir metodolojiyi adım adım takip etmek isterseniz; bu sistemin kapıları size açık:
Sait Katmerlikaya
Head of E-commerce | Shopify & iKas SEO Uzmanı | Organik Trafik ve AI Search Sistemleri Kuruyorum
SEO Bülteni
Popüler Blog Gönderileri
Artık Kendi Yolunuzu Çizme Vaktiniz Geldi
Robert Kiyosaki
Bu blog hakkında
Meslekler Ölüyor...
Ülkemiz insanlarının artık iş seçme lüksü kalmadı. Vaziyet böyleyken herkes size güvence sahibi olduğunuz sabit maaşlı işinize sımsıkı sarılmanız gerektiğini söylüyor. Yani "Risk" almamanızı söylüyorlar.
Peki asıl Riskin o riski almamakta olduğunu söylesem?
Copyright 2021-2026 ©saitkatmerlikaya.com